イギリスで大ヒットとなった「チョコレート クリスプ」。製品名が少し長いことを懸念したロントリ―社は、1937年5月、「チョコレート クリスプ」に「KIT KAT（キットカット）」というブランドを付け、「キットカット チョコレートクリスプ」としました。

時を同じくして、この年初めてキットカットで「Break（ブレイク）」する、というコンセプトを打ち出した広告を開始。70年以上たった今でも、「キットカット」と「ブレイク」を結びつけたそのコンセプトは継続して使用されるほどキットカットに欠かせないブランド資産になったのです。

第二次世界大戦が始まると、チョコレートの大切な原材料の一つである牛乳の供給がままならなくなり、ロントリ―社は、キットカット チョコレートクリスプのレシピの変更を余儀なくされました。
レシピおよび味の変更に伴う、消費者からの信頼を失うことを懸念したロントリ―社は、「チョコレートクリスプ」という名前をパッケージから外して「キットカット」だけを残し、さらにこれまでの赤いパッケージから青に変更。「戦争が終わるまでチョコレートクリスプは作れません」と広告を打ちました。
さらにパッケージには、「平和な時代に楽しんでいただいていたチョコレートクリスプは、牛乳不足のため作ることができなくなりました。このキットカットは、現在我々が提供できる、最大限味を近づけたレシピで作られた製品です。」と説明書きが付けられたのでした。

この年初めて、「Have a break, have a Kit Kat.」というコミュニケーションが開発され、このコミュニケーションを使ったテレビコマーシャルが作られると同時に、大きなキャンペーンがイギリスで開始されました。
「Have a break, have a Kit Kat.」は50年以上たった今でも、製品やコミュニケーションを通じて、世界中に届けられています。

ネスレがロントリ―社の株式を取得し、キットカットを引き継ぎました。

日本で、合弁会社「ネスレ マッキントッシュ社」が設立され、ネスレ霞ヶ浦工場でキットカットの製造が始まったのです。

1996年、イギリスで、世界初となる、ミルクチョコレート味以外のキットカット「キットカット オレンジ味」が誕生。
1999年、同じくイギリスで、大きめのバータイプのキットカットが発売されるなど、1990年以降さまざまな形状やフレーバーのキットカットが世界で発売、楽しまれるようになりました。

何かと多忙のこの時代に、「Have a break, have a Kit Kat.」でブレイクを呼び掛け、おいしいチョコレートと、サクサクとしたウェハースが作り出す絶妙な味わいで、みなさまに喜びと素敵なブレイクをお届けしています。

世界と比較すると、キットカット発売自体はそれほど早くはなかった日本。しかし、なんと現在、キットカットの本国・イギリスに次ぐ、世界第二位のキットカット消費国なのです！！
日本で発売されたキットカットの種類はなんと１００以上。世界に類を見ないスピードでキットカットの開発を進めています。キットカットは、みなさまに最高のブレイク（休憩）を提供できるようブレイク（突進）しつづけていきます！